你有没有这样的经历：周末忘了调预算，结果周一发现花超了；或者某个关键词CPA突然飙高，等你发现时已经浪费了几百美元。自动化规则就是你的”广告管家”——7×24小时按照你设定的条件自动执行操作。
这篇教程教你设置必应广告的自动化规则，并提供10个开箱即用的规则模板。
一、什么是自动化规则
自动化规则（Automated Rules）是Microsoft Advertising内置的自动管理功能。你设定触发条件和执行动作，系统按时检查并自动执行。
自动化规则 vs 智能出价 vs 脚本
| 管理方式 | 灵活性 | 技术门槛 | 适用场景 |
|---|---|---|---|
| 自动化规则 | 中等 | 低（图形界面） | 定时操作、条件触发、预算控制 |
| 智能出价 | 低（系统自动） | 低 | 出价优化（目标CPA/ROAS） |
| 自定义脚本 | 极高 | 高（需编程） | 复杂逻辑、跨账户操作 |
二、自动化规则设置入口
- 登录Microsoft Advertising后台
- 进入「广告系列」「广告组」或「关键词」标签页
- 点击「自动化」→「创建自动化规则」
- 选择规则类型和触发条件
- 设定执行动作和时间计划
[截图：自动化规则创建入口]
三、10个实用规则模板
规则1：预算超支预警
场景：当某个广告系列的月花费接近预算上限时自动暂停。
- 应用于：广告系列
- 条件：本月花费 ≥ 月预算的90%
- 动作：暂停广告系列 + 发送邮件通知
- 执行频率：每天
规则2：低效关键词自动暂停
场景：花了钱但不带来转化的关键词自动关停。
- 应用于：关键词
- 条件：过去14天花费 > $50 且 转化数 = 0
- 动作：暂停关键词
- 执行频率：每周一
规则3：高效关键词加价
场景：CPA表现优秀的关键词自动提高出价获取更多流量。
- 应用于：关键词
- 条件：过去7天CPA < 目标CPA的80% 且 转化数 ≥ 3
- 动作：出价提高15%（设上限）
- 执行频率：每周
规则4：高CPA关键词降价
场景：CPA超标的关键词自动降低出价。
- 应用于：关键词
- 条件：过去7天CPA > 目标CPA的120% 且 点击数 ≥ 20
- 动作：出价降低10%（设下限）
- 执行频率：每周
规则5：工作日/周末差异化
场景：B2B业务周末转化低，自动降低周末出价。
- 应用于：广告系列
- 条件：当前为周六或周日
- 动作：出价调整-30%
- 恢复：周一自动恢复正常出价
规则6：低CTR广告自动暂停
场景：表现差的广告文案自动关停，保留好的。
- 应用于：广告
- 条件：过去30天CTR 1000
- 动作：暂停广告
- 执行频率：每月
规则7：排名下滑预警
场景：核心关键词排名下降时及时提醒。
- 应用于：关键词
- 条件：平均排名 > 3 且 标签为”核心词”
- 动作：发送邮件通知（不自动调整）
- 执行频率：每天
规则8：节日促销自动启停
场景：节日促销广告按计划自动上线和下线。
- 应用于：广告系列
- 启动条件：日期 = 促销开始日
- 关停条件：日期 = 促销结束日
规则9：展示份额不足时加预算
场景：因预算受限丢失展示份额时自动增加日预算。
- 应用于：广告系列
- 条件：因预算损失的展示份额 > 20%
- 动作：日预算增加20%（设上限）
- 执行频率：每周
规则10：新关键词观察期管理
场景：新添加的关键词在积累足够数据前不做自动调整。
- 应用于：关键词
- 条件：关键词创建日期 < 14天前 且 点击数 < 30
- 动作：不执行任何操作（仅标记为”观察期”）
四、自动化规则使用注意事项
- 设置出价上下限：防止规则累积导致出价失控，务必设定最高出价和最低出价
- 避免规则冲突：多条规则可能对同一对象执行相反操作，创建前检查是否存在冲突
- 定期审查：每月回顾规则执行日志，确认规则仍然符合当前策略
- 先通知再执行：新规则建议先设为”仅通知”模式观察一周，确认逻辑正确后再开启自动执行
关于出价策略的更多内容，参考必应广告出价策略指南。关于账户整体优化，参考必应广告优化完全指南。
如果你需要更高级的自动化管理方案，联系我们的技术团队帮你搭建。
