广告扩展是必应广告中投入产出比最高的优化手段——不额外花钱，却能让你的广告占据更大的展示面积、提供更多信息、获得更高的点击率。微软官方数据显示，使用广告扩展的广告平均CTR提升10%-15%。
遗憾的是，很多广告主只用了站点链接和附加电话这两种，浪费了其他8种扩展的潜力。这篇指南将逐一讲解10种广告扩展的创建方法和最佳实践。
一、10种广告扩展总览
| 扩展类型 | 功能 | CTR提升 | 适合业务 | 推荐度 |
|---|---|---|---|---|
| 站点链接 | 展示额外页面链接 | 10%-20% | 所有 | 必用 |
| 附加电话 | 展示电话号码 | 5%-10% | 本地/服务 | 必用 |
| 结构化摘要 | 展示产品/服务类别 | 5%-8% | 所有 | 强烈推荐 |
| 附加宣传语 | 展示短促销信息 | 5%-8% | 电商/服务 | 强烈推荐 |
| 价格扩展 | 展示产品/服务价格 | 8%-15% | 电商/SaaS | 强烈推荐 |
| 图片扩展 | 在广告旁展示图片 | 10%-15% | 电商/品牌 | 推荐 |
| 位置扩展 | 展示营业地址 | 5%-10% | 本地业务 | 按需 |
| 操作链接 | 添加CTA按钮 | 5%-10% | 所有 | 推荐 |
| 促销扩展 | 展示折扣/优惠活动 | 8%-12% | 电商 | 按需 |
| 附加应用 | 展示App下载链接 | 3%-5% | 有App业务 | 按需 |
二、5种必用扩展详解
1. 站点链接扩展（Sitelink Extensions）
在广告下方展示2-6个额外链接，指向网站的不同页面。这是最重要的扩展类型。
- 数量要求：至少创建6-8个站点链接，系统会选择最相关的展示
- 文案建议：每个链接标题简洁明了（”免费试用””查看定价””成功案例””联系我们”）
- 描述行：每个站点链接建议添加2行描述文字，增加展示信息量
2. 附加电话扩展（Call Extensions）
直接在广告中展示电话号码，移动端可一键拨打。
- 适合场景：本地服务业务、咨询类业务、紧急服务
- 设置建议：开启”仅在营业时间展示”，避免非工作时间的无效来电
- 通话追踪：启用微软通话追踪功能，记录通话时长和转化
3. 结构化摘要扩展（Structured Snippet Extensions）
以”类别：值1、值2、值3″的格式展示，如”服务范围：品牌策划、社媒运营、SEM投放”。
- 可选类别：品牌、课程、服务、类型、风格、设施等十余种
- 建议：选择与广告组最匹配的类别，至少填写4个值
4. 附加宣传语扩展（Callout Extensions）
短文本标签，突出产品/服务亮点，如”免费送货””24/7客服””30天无理由退换”。
- 字数限制：每个宣传语最多25个字符
- 数量建议：创建6-8个，系统自动选择展示
- 内容方向：包括信任保障、优惠政策、服务特点、差异化优势
5. 价格扩展（Price Extensions）
以卡片形式展示3-8个产品/服务的价格信息。对于价格透明的业务，能显著提升CTR和转化率。
- 类型选择：品牌/事件/位置/周边/产品分类/服务分类/服务级别
- 价格格式：支持”从XX起””XX/月””XX/年”等格式
- 最佳实践：选择有竞争力的价格点展示，每个卡片都链接到对应页面
三、5种场景化扩展
6. 图片扩展（Image Extensions）
在广告旁边展示产品或品牌图片，大幅提升视觉吸引力。电商和品牌广告主必用。
7. 位置扩展（Location Extensions）
展示营业地址、距离和地图链接。需要关联Microsoft Advertising的位置数据。
8. 操作链接扩展（Action Extensions）
为广告添加一个CTA按钮，如”立即购买””获取报价””预约””注册”。
9. 促销扩展（Promotion Extensions）
展示具体的促销信息，支持节日标签（黑五、双11等），可设置有效期。
10. 附加应用扩展（App Extensions）
在广告中展示App下载链接，支持iOS和Android。
四、广告扩展最佳实践
| 实践要点 | 说明 |
|---|---|
| 能用都用上 | 不浪费展示面积，每种适合的扩展都创建 |
| 定期更新 | 至少每季度审查一次，替换过时内容 |
| 分层级设置 | 账户级设通用扩展，广告系列/广告组级设精准扩展 |
| 移动端适配 | 确认扩展在移动端的展示效果 |
| A/B测试 | 为同一类型创建多个版本，观察哪个效果更好 |
关于广告整体优化策略，参考必应广告优化完全指南。
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