Bing 广告开户完整指南（2026最新图文教程）
引言
开始使用 Bing Ads 不仅简单快速，而且成本效益高。无论你是第一次尝试搜索引擎广告，还是已经在 Google Ads 运行营销活动，这份完整指南将带你逐步完成 Bing Ads 账户设置的每个环节。我们将介绍所需的文件和信息、支付方式、账户验证、基本活动设置，以及如何从 Google Ads 导入现有营销活动。让我们开始吧。
第一步：创建 Bing Ads 账户
访问 Bing Ads 官网
首先，访问 Bing Ads 官方网站（ads.bing.com）。你会看到一个大的登录/注册按钮。点击”注册”（Sign Up）开始。
使用 Microsoft 账户登录
Bing Ads 使用 Microsoft 账户进行身份验证。你有两个选择：
- 创建新的 Microsoft 账户：如果你还没有 Microsoft 账户
- 使用现有 Microsoft 账户：如果你已经有 Outlook、Hotmail 或其他 Microsoft 服务账户
使用现有账户通常更方便，因为你无需记住额外的密码。如果你已经使用 Microsoft 的任何服务，选择”使用现有账户登录”。
基本信息填写
登录后，系统会要求你提供以下基本信息：
- 账户名称：给你的 Bing Ads 账户取一个易于识别的名称（例如：”Smith 公司 – Bing Ads”）
- 时区：选择你的当地时区。这影响报告和竞价时段
- 币种：选择你将用来支付的币种（美元、欧元、人民币等）
- 语言：选择界面语言
- 国家或地区：选择你的所在地
这些设置可以在账户创建后进行调整，但选择正确的时区和币种会避免未来的转换问题。
第二步：提供必要的业务信息
必需的文件和信息
Bing Ads 需要验证你的业务信息以确保账户合法性。根据你的位置和业务类型，可能需要不同的文件：
个人用户/自由职业者
- 身份证或护照副本
- 证明你的地址的文件（水电费单据或银行对账单）
- 业务营业执照（如适用）
小型企业
- 营业执照或公司注册证书
- 法人身份证或护照
- 公司地址证明
- 税务登记证（如适用）
大型企业或代理商
- 公司注册证明
- 营业执照副本
- 法人代表身份证明
- 增值税证书或其他税务证明
- 公司银行对账单或账户验证信
业务信息表格
你需要填写以下业务信息：
- 企业名称：正式的营业执照名称
- 企业类型：选择”个人”、”小型企业”、”企业”等
- 主要联系电话：可以验证的电话号码
- 企业地址：完整的营业地址
- 网站 URL：你要投放广告的网站
- 主要业务类别：从下拉菜单选择
上传验证文件
按照 Bing 的指示上传所需文件。确保：
- 文件清晰可读
- 文件格式为 JPG、PNG 或 PDF
- 所有重要信息都可见（不要被裁剪或模糊）
- 提供的信息与你的账户信息一致
验证通常在 1-3 个工作日内完成。
第三步：设置支付方式
可用的支付方式
Bing Ads 接受多种支付方式：
信用卡/借记卡
- 接受的卡种：Visa、MasterCard、American Express、Discover
- 优点：快速处理，无额外费用
- 缺点：需要提供卡信息
电汇（Wire Transfer）
- 最低金额：通常为 500-1000 美元
- 优点：对于大额预算更经济
- 缺点：处理需要 3-5 个工作日
PayPal（某些地区）
- 优点：不需要直接输入卡号
- 缺点：可能不是所有地区都支持
发票/月度结算
- 要求：通常需要最低消费额和良好的账户历史
- 优点：在月末结算，灵活的支付时间
- 缺点：需要信用审批
添加支付方式的步骤
- 登录 Bing Ads 账户
- 点击右上角的齿轮图标（设置）
- 选择”账户和账单设置”
- 点击”付款方式”或”添加付款方式”
- 选择你的支付方式（信用卡、电汇等）
- 输入相关的支付信息
- 点击”保存”
信用卡信息填写注意事项
- 持卡人姓名：必须与账户主体一致
- 卡号：完整的卡号，系统会安全加密
- 有效期：月份/年份格式
- CVV 代码：卡背面的 3-4 位数字
- 账单地址：完整的地址信息
Bing 使用 PCI DSS（支付卡行业数据安全标准）认证的安全系统，你的信息受到充分保护。
第四步：账户验证
为什么需要验证
Bing Ads 要求账户验证以防止欺诈和滥用。这也是帮助你获得完整功能访问权限的过程。
电话验证
Bing 通常会通过电话验证来确认你的身份。步骤如下：
- 进入”账户设置” – “验证”部分
- 点击”验证账户”
- 选择接收验证代码的方式：短信（SMS）或电话呼叫
- 输入你的电话号码
- 你会收到一个 6 位数的验证码
- 在网站上输入验证码
- 点击”验证”确认
文件验证
除了电话验证，你的业务文件也会被审查。这个过程通常包括：
- 初步审查：系统自动检查文件的完整性
- 人工审查：Bing 的验证团队检查文件内容
- 批准通知：通过邮件通知验证结果
整个验证过程通常在 1-5 个工作日内完成。
加速验证的建议
- 提供清晰、完整的文件副本
- 确保所有信息完整且准确
- 立即完成电话验证
- 如有任何缺失文件，立即补充
- 在工作时间（美国东部时间）提交，以获得更快的处理
第五步：基本广告营销活动设置
创建你的第一个营销活动
账户验证后，你可以开始创建广告营销活动。点击”创建营销活动”（Create Campaign）开始。
营销活动类型选择
Bing Ads 提供几种营销活动类型：
- 搜索营销活动（Search）：最常见的类型，广告显示在搜索结果中
- 受众网络（Audience）：在合作网站上展示广告
- 购物营销活动（Shopping）：展示产品信息和价格
对于初学者，建议从”搜索营销活动”开始。
营销活动设置要素
1. 营销活动名称
选择一个清晰、描述性的名称，易于在管理大量营销活动时识别。例如：
- 好的名称：”Spring 2026 – 蓝色小部件 – 搜索”
- 不好的名称：”营销活动 1″
2. 语言
选择你的目标语言。你可以设置多个语言，但建议一开始专注于一种。
3. 位置定向
指定你想投放广告的地理位置。选项包括：
- 国家/地区级别：例如，只在美国
- 州/省级别：例如，只在加州
- 城市级别：例如，只在纽约市
- 邮编级别：精确的邮编定向
如果你有全球客户，可以选择”所有位置”。如果你只在特定区域提供服务，选择相关位置。
4. 预算设置
设置你的日均预算（Daily Budget）。这是每天可以花费的最大金额。例如：
- 小型测试：10-20 美元/天
- 中型营销活动：50-100 美元/天
- 大型营销活动：200+ 美元/天
Bing 会尽力在整个月份均衡分配你的预算，但实际花费可能会因为点击数和竞争而变化。
5. 时间段设置
设置营销活动的开始和结束日期：
- 开始日期：何时开始投放广告
- 结束日期：何时停止投放（可选，如果不设置则无限期运行）
6. 广告轮换设置
选择 Bing 如何展示多个广告：
- 优化性展示：优先展示表现最好的广告
- 平均展示：均匀展示所有广告
对于初学者，建议选择”优化性展示”，让 Bing 学习哪些广告效果最好。
第六步：从 Google Ads 导入营销活动
为什么导入 Google Ads 营销活动
如果你已经在 Google Ads 上运行营销活动，导入它们到 Bing 有几个优势：
- 节省时间：无需重新创建所有关键词、广告和着陆页
- 基于验证的策略：导入已在 Google 上验证有效的营销活动
- 快速学习：迅速在 Bing 上测试你的营销方法
- 最小化错误：减少手动输入错误的机会
导入的具体步骤
步骤 1：访问导入页面
- 登录你的 Bing Ads 账户
- 在左侧菜单中找到”导入”或”工具”（Tools）
- 选择”从 Google Ads 导入”或”从 Google 导入”
步骤 2：连接 Google Ads 账户
- 点击”连接 Google 账户”
- 你会被重定向到 Google 登录页面
- 使用你的 Google Ads 账户登录
- 授予 Bing 访问你的 Google Ads 数据的权限
- 确认并返回 Bing
步骤 3：选择要导入的营销活动
- 你会看到一个列出所有 Google Ads 营销活动的列表
- 勾选你想导入的营销活动（可以选择多个）
- 点击”下一步”
步骤 4：审查导入设置
系统会显示将被导入的内容：
- 营销活动名称
- 广告组数量
- 关键词数量
- 广告数量
审查这些信息确保一切正确。
步骤 5：调整导入选项
- 出价：选择是否导入原始出价或使用 Bing 推荐
- 预算：选择导入的日预算
- 状态：选择导入的营销活动是否立即启用或保持暂停
建议将新导入的营销活动保持为”暂停”状态，这样你可以在启用前审查和调整。
步骤 6：完成导入
- 点击”导入”确认
- 等待导入完成（通常需要几分钟到几小时，取决于营销活动的大小）
- 你会收到一封确认邮件
- 返回 Bing Ads 查看导入的营销活动
导入后的调整步骤
导入完成后，进行以下调整以优化 Bing 上的性能：
- 审查关键词：确保所有关键词对 Bing 的搜索行为有效
- 调整出价：由于 CPC 通常较低，可能需要降低出价
- 添加 LinkedIn 定向：如果是 B2B，利用 LinkedIn 整合进行精准定向
- 验证着陆页：确保着陆页链接正确
- 设置转化跟踪：安装 Bing 转化跟踪代码
第七步：添加转化跟踪
为什么需要转化跟踪
转化跟踪让你能够测量广告的真实效果。它帮助你了解：
- 有多少人点击了你的广告后完成了目标操作
- 哪些关键词和广告带来了最多的转化
- 你的投资回报率（ROI）
- 应该增加还是减少对某些关键词的投资
设置 UET（通用事件跟踪）标签
Bing Ads 使用 UET（Universal Event Tracking）进行转化跟踪。步骤如下：
步骤 1：创建 UET 标签
- 登录 Bing Ads
- 点击”工具”或设置菜单
- 选择”转化”（Conversions）
- 点击”+ UET 标签”创建新标签
- 输入标签名称（例如：”我的网站转化”）
- 点击”创建 UET 标签”
步骤 2：获取跟踪代码
- 系统会生成一个追踪代码
- 复制这个代码
- 将代码粘贴到你网站的每个页面的
<head>部分
如果你不懂技术，请让你的网站开发人员进行此操作。
步骤 3：定义转化目标
- 在 UET 标签创建后，选择”创建转化目标”
- 选择转化类型：
- 购买（购物车完成）
- 潜在客户（表单提交）
- 页面视图（到达特定页面）
- 自定义（任何自定义目标）
- 配置具体设置（例如，成功页面 URL）
- 点击”保存”
第八步：避免常见的账户设置错误
1. 错误地设置地理位置定向
问题：选择了错误的国家或地区，导致广告显示给错误的受众
解决方案：
- 双重检查你的目标市场
- 如果你只在特定城市经营，使用城市级别定向
- 定期审查你的位置设置
2. 预算设置过低
问题：每日预算设置得太低，导致广告很早就停止展示
解决方案：
- 从合理的日预算开始（至少 10-15 美元）
- 根据性能逐步调整
- 理解 Bing 可能会在某些日期超支你的日预算最多 20%
3. 导入后未调整出价
问题：从 Google 直接导入的出价往往太高，导致不必要的高成本
解决方案：
- 导入后将出价降低 30-50%
- 使用”自动竞价”让 Bing 优化你的出价
- 监控初期性能，根据需要调整
4. 忘记安装转化跟踪
问题：没有追踪转化，导致无法测量广告的真实效果
解决方案：
- 在创建广告之前立即设置 UET 标签
- 验证跟踪代码已正确安装
- 等待至少 24 小时以开始看到转化数据
5. 时区设置不正确
问题：报告显示的不是你的本地时间，导致困惑
解决方案：
- 在账户创建时设置正确的时区
- 如果后来需要更改，进入”账户设置”进行修改
- 确保时区与你的业务位置相匹配
6. 未验证网站所有权
问题：某些功能（如 LinkedIn 定向）需要网站验证
解决方案：
- 进入”账户设置” – “网站验证”
- 添加你的网站 URL
- 按照说明验证所有权（通常通过 DNS 或文件上传）
- 验证完成后约 24 小时内激活新功能
7. 立即暂停或删除导入的营销活动
问题：导入后立即暂停营销活动，无法测试其有效性
解决方案：
- 让导入的营销活动运行至少 2 周以获得足够的数据
- 监控性能而不是匆忙做出决定
- 根据数据进行优化而非猜测
账户设置完成检查清单
在开始投放广告前，确认你已完成以下所有项目：
- ☐ Bing Ads 账户已创建
- ☐ Microsoft 账户已连接
- ☐ 业务验证已完成
- ☐ 支付方式已添加
- ☐ 电话验证已完成
- ☐ 第一个营销活动已创建（或从 Google 导入）
- ☐ 地理位置定向已设置
- ☐ 每日预算已设置
- ☐ UET 标签已创建并安装在网站上
- ☐ 转化目标已定义
- ☐ 第一个广告组和关键词已添加
- ☐ 至少创建了 2-3 个广告文本变体
- ☐ 着陆页已设置
- ☐ 账户安全设置已配置（强密码，双因素认证）
后续步骤
完成账户设置后，你的旅程才刚刚开始。以下是接下来应该关注的领域：
- 关键词研究和优化：持续寻找新的高价值关键词
- 广告文本优化：测试不同的标题和描述以提高点击率
- 着陆页优化：提高从点击到转化的比率
- 竞价策略调整：根据性能数据进行竞价调整
- 账户结构改进：随着时间推移组织和优化你的营销活动
获取帮助和支持
如果在设置过程中遇到问题，Bing Ads 提供多种支持选项：
- 在线帮助中心：访问 help.bingads.microsoft.com 查看教程和常见问题
- 社区论坛：与其他广告主讨论问题和最佳实践
- 支持联系：在线聊天或电子邮件支持（根据你的账户状态和位置可用）
- 认证培训：完成 Bing Ads 认证课程以深入学习
结论
开设 Bing Ads 账户是一个相对简单直接的过程。虽然需要进行一些验证和设置，但一旦完成，你就拥有了一个强大的、成本效益高的广告平台。无论你是从零开始还是从 Google Ads 迁移，这份指南应该能够引导你度过每一个步骤。记住，最重要的是开始行动。一旦你的账户运行起来，持续监控、学习和优化才是成功的关键。
