Microsoft Advertising 2026 年新功能更新：Copilot 广告、Performance Max 与智能出价升级

2026年，Microsoft Advertising（必应广告）持续推出多项重要更新，进一步提升广告主的投放效率和投资回报率。本文汇总了最值得关注的平台新功能和变化。

Copilot 广告集成

随着 Microsoft Copilot 在全球范围内的快速普及，Microsoft Advertising 已正式推出 Copilot 广告展示位。广告主的搜索广告现在可以出现在 Copilot AI 对话结果中，为品牌带来全新的曝光渠道。

据 Microsoft 官方数据显示，Copilot 月活跃用户已突破 5 亿，这意味着通过必应广告可以触达的受众规模显著扩大。

如何利用 Copilot 广告

• 确保广告文案简洁明了，适合对话式展示
• 优化广告附加信息（Ad Extensions），增加信息密度
• 关注 Copilot 报告中的新指标，追踪 AI 渠道的转化效果

Performance Max 广告系列升级

Microsoft 的 Performance Max（PMax）广告系列在 2026 年迎来重大升级：

• 跨渠道覆盖扩展：PMax 现在覆盖 Bing 搜索、MSN、Outlook、Microsoft Edge 新标签页和 Copilot
• 受众信号增强：新增 LinkedIn 职业数据作为受众信号输入，B2B 广告主可以更精准地定位目标客户
• 创意自动生成：AI 辅助生成广告标题、描述和图片素材，降低创意制作门槛
• 报告透明度提升：新增资产级别报告，广告主可以看到每个创意素材的表现数据

智能出价策略更新

Microsoft Advertising 的自动出价算法在 2026 年进行了显著优化：

目标 ROAS 出价改进

新版目标 ROAS 出价策略引入了更长的学习窗口和更精准的转化价值预测模型。测试数据显示，升级后的算法平均将广告主的 ROAS 提升了 15-20%。

新增”最大化转化价值”策略

这一新策略综合考虑转化量和转化价值，自动在两者之间找到最优平衡点，特别适合电商和 B2B 场景。

受众定向新功能

2026 年 Microsoft Advertising 在受众定向方面推出了多项新功能：

• 预测性受众：基于机器学习自动识别最有可能转化的用户群体
• LinkedIn 受众扩展：除职位和公司规模外，新增行业、技能和兴趣等定向维度
• 第一方数据增强：支持上传 CRM 数据创建自定义受众，并使用类似受众扩展覆盖范围

广告格式创新

多媒体广告

Microsoft Advertising 推出了增强型多媒体广告格式，支持在搜索结果中展示大尺寸图片、视频预览和交互式元素。早期测试表明，多媒体广告的点击率比传统文本广告高出 30-40%。

本地库存广告

针对拥有线下门店的广告主，本地库存广告现在可以实时展示附近门店的商品库存状态和价格，打通线上搜索和线下购买的链路。

对中国出海企业的影响

以上更新对中国企业通过必应广告拓展海外市场具有重要意义：

1. Copilot 渠道提供了全新的流量入口，建议尽早布局抢占先机
2. LinkedIn 数据增强对 B2B 出海企业尤为有利，可实现更精准的海外客户定位
3. PMax 简化管理降低了跨渠道投放的操作门槛，适合团队资源有限的中小企业
4. 智能出价优化减少了手动调整的工作量，让更多精力聚焦于策略层面

总结

2026 年 Microsoft Advertising 的更新围绕 AI 智能化、跨渠道覆盖和数据精准化三大方向展开。对于已经在使用或计划使用必应广告的中国企业来说，现在是充分利用平台红利的最佳时机。

如需了解更多关于如何利用这些新功能优化广告投放，欢迎联系我们获取专业建议。