什么是广告投放时间表（Ad Schedule）
广告投放时间表（Ad Schedule）是必应广告中的一项投放控制功能，允许广告主指定广告在一周中的哪些天、哪些时段展示，并可对特定时段设置出价调整。
通过时间表，你可以在转化率高的时段增加投放、在低效时段减少或暂停投放。
投放时间表的工作原理
时间表设置的两种模式：
- 展示控制：直接指定广告展示的时间段（其他时段不展示）
- 出价调整：全时段展示，但对特定时段增减出价比例
出价调整的计算：
调整后出价 = 基础出价 × (1 + 时段调整比例)
例如：基础出价 5 元，工作日上午 9-12 点设置 +20%，则该时段出价为 5 × 1.2 = 6 元。
| 调整方式 | 调整范围 | 效果 |
|---|---|---|
| 提高出价 | +10% 到 +900% | 增加该时段的竞争力和展示量 |
| 降低出价 | -10% 到 -90% | 减少该时段的花费 |
| 暂停投放 | -100% | 该时段完全不展示广告 |
投放时间表优化方法
1. 分析历史数据找出高效时段
在必应广告报告中按”时段”维度查看转化率和CPA。通常会发现明显的高效和低效时段。例如 B2B 业务在工作日白天效果最好。
2. 考虑目标市场时区
跨境电商投放海外市场时，时间表要对应目标市场的作息时间，不是你所在地的时间。注意账户时区设置与目标市场的时差。
3. 先收集数据再做调整
新账户先全时段投放 2-4 周，积累足够数据后再根据时段表现做调整。不要一开始就凭直觉设限。
4. 配合出价调整系数精细化管理
时段出价调整可以与设备、地域的出价调整叠加。例如：移动端+20%、工作时间+30%，叠加后移动端工作时间出价 = 基础 × 1.2 × 1.3。
常见误区
- 误区一：非工作时间直接暂停。很多用户在晚上和周末搜索比较，CPC也往往更低。不要轻易放弃非高峰时段。
- 误区二：只看点击量不看转化。某些时段点击多但转化少，另一些时段点击少但转化率高。以CPA或ROAS为评判标准。
- 误区三：设置后不更新。季节变化、促销活动、节假日都会改变用户行为模式，时间表需要定期更新。
相关术语
- 出价调整系数（Bid Modifier） — 时段出价调整的底层机制
- 地域定向（Geo Targeting） — 另一个维度的投放精细化控制
- 设备定向（Device Targeting） — 可与时段调整叠加使用
- 预算管理 — 时间表是预算效率优化的重要手段
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