Search Term（搜索词）的定义
Search Term（搜索词），是指用户在必应搜索引擎中实际输入的查询内容。它与你在广告账户中设置的关键词（Keyword）是不同的概念。
举例说明：你设置的关键词是”必应广告开户”，用户可能搜索的搜索词是”必应广告开户多少钱””怎么开必应广告账户””bing ads开户流程”等。这些搜索词因为与你的关键词匹配而触发了广告展示。
搜索词报告是你了解真实用户需求的窗口，也是优化关键词策略的核心数据来源。
Search Term的工作原理
搜索词与关键词之间的匹配过程：
- 用户搜索：用户在必应输入搜索词
- 匹配判断：系统根据你设定的关键词和匹配方式判断是否触发广告
- 广告展示：匹配成功则展示广告
- 数据记录：搜索词及其对应的点击、转化数据记录在搜索词报告中
不同匹配方式下，同一个关键词会匹配到的搜索词范围差异巨大：
| 匹配方式 | 关键词 | 可能匹配的搜索词 |
|---|---|---|
| 精确匹配 | [必应广告开户] | 必应广告开户、bing广告开户 |
| 短语匹配 | “必应广告开户” | 必应广告开户流程、如何必应广告开户 |
| 广泛匹配 | 必应广告开户 | bing ads注册、微软广告账号申请、必应推广怎么做 |
Search Term在必应广告中如何优化
1. 定期审查搜索词报告
至少每周审查一次搜索词报告。识别高转化的搜索词加入关键词列表，识别不相关的搜索词加入否定关键词列表。
2. 挖掘新关键词机会
搜索词报告是发现新关键词的金矿。用户实际搜索的词往往比你凭经验规划的词更贴近真实需求。参考关键词研究方法论，系统化挖掘搜索词中的机会。
3. 优化匹配方式
如果广泛匹配带来大量不相关搜索词，考虑收窄为短语匹配或精确匹配。反之，如果精确匹配流量太小，可以适度放宽匹配方式。
4. 分析搜索意图
将搜索词按意图分类——信息型（”必应广告是什么”）、导航型（”必应广告登录”）、交易型（”必应广告开户价格”）。针对不同意图类型优化对应的广告文案和着陆页。
5. 关注长尾搜索词
长尾搜索词虽然单个流量小，但竞争低、转化率高。将搜索词报告中的高转化长尾词提取为独立关键词，给予专门的出价和文案。
常见误区
- 误区一：搜索词和关键词是一回事。关键词是你设置的，搜索词是用户输入的。一个关键词可能匹配成百上千个不同的搜索词。
- 误区二：不看搜索词报告。不分析搜索词等于蒙眼投放，大量预算可能浪费在完全不相关的搜索上。
- 误区三：只添加否定词不添加新关键词。搜索词报告的价值是双向的——既要排除垃圾流量，更要发现优质新词。
相关术语
- Negative Keyword（否定关键词）——排除不相关搜索词的工具
- Broad Match（广泛匹配）——搜索词匹配范围最广的方式
- Phrase Match（短语匹配）——中等范围的匹配方式
- Exact Match（精确匹配）——最精准的匹配方式
- DSA（动态搜索广告）——自动匹配搜索词的广告类型
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