什么是广告系列（Campaign）
广告系列（Campaign）是必应广告账户结构中的最高管理层级。每个广告系列下包含若干广告组（Ad Group），广告组下又包含关键词和广告。
广告系列层级可以控制的核心设置包括：每日预算、出价策略、投放地域、投放时间、投放网络和语言定向。
广告系列的层级结构
必应广告的账户架构遵循三层结构：
账户 → 广告系列（Campaign） → 广告组（Ad Group） → 关键词 + 广告
| 层级 | 核心控制项 | 数量限制 |
|---|---|---|
| 账户 | 支付方式、时区、账户级设置 | 1个 |
| 广告系列 | 预算、出价策略、地域、时段 | 最多 10,000 个 |
| 广告组 | 出价、受众、广告 | 每个系列最多 20,000 个 |
| 关键词 | 匹配类型、单独出价 | 每个广告组最多 20,000 个 |
广告系列优化方法
1. 按业务目标划分广告系列
不同业务目标使用不同广告系列。例如：品牌词系列、竞品词系列、通用产品词系列、再营销系列。每个系列可以独立设定预算和出价策略。
2. 合理分配预算
高转化系列分配更多预算，测试性系列控制预算。定期查看各系列的预算消耗和效果数据，动态调整分配。
3. 遵循清晰的命名规范
使用统一的命名格式，如”[地域]-[产品]-[目标]-[出价策略]”。清晰的命名让账户管理和数据分析效率倍增。
4. 善用广告系列级定向
在广告系列层级设置地域定向和投放时间表，确保广告只在目标市场和有效时段展示。
常见误区
- 误区一：把所有关键词放在一个广告系列里。这样无法差异化管理预算和出价，效果数据也难以分析。
- 误区二：广告系列数量越多越好。过度细分会导致每个系列数据量不足，智能出价难以学习。要在精细化和数据量之间找平衡。
- 误区三：创建后不再调整结构。随着业务变化，需要定期复查账户结构，合并效果差的系列，拆分表现突出的系列。
相关术语
- 广告组（Ad Group） — 广告系列下的子层级
- 账户结构指南 — 搭建高效账户架构的完整指南
- 共享预算（Shared Budget） — 跨广告系列共享预算的方式
- 智能出价（Smart Bidding） — 广告系列级的出价策略选项
想搭建高效的必应广告账户结构？联系我们的官方代理，获取专业的账户架构规划方案。
