Sitelink（附加链接）的定义
Sitelink（附加链接），是必应广告中最常用且效果最好的广告扩展类型。附加链接在广告标准文案下方添加额外的可点击链接，每个链接包含标题和两行描述文字，直接指向你网站上的不同页面。
附加链接最多可以展示6个（桌面端），移动端通常展示4个。它们显著增加了广告的占据面积和点击入口，是提升CTR最直接的手段之一。
Sitelink的工作原理
- 创建附加链接：为每个链接设置标题（最多25字符）、描述（两行，每行最多35字符）和目标URL
- 关联层级：附加链接可以设置在账户、广告系列或广告组层级
- 系统选择：系统根据搜索上下文和预测效果自动选择展示哪些附加链接
- 计费方式：用户点击附加链接与点击主广告的CPC相同
附加链接的展示要求：
- 至少创建2个附加链接（建议6-10个）
- 广告排名需要足够高才能触发展示
- 每个链接的目标URL必须不同
- 链接内容必须与广告和网站相关
Sitelink在必应广告中如何优化
1. 选择高价值目标页面
附加链接应指向用户最可能感兴趣的页面：产品列表页、价格页、案例展示页、联系我们页等。每个链接提供不同维度的价值。参考着陆页优化确保目标页面质量。
2. 编写吸引人的标题
附加链接标题要简洁有力，包含动作词。例如：”查看价格方案””免费获取报价””成功案例展示””立即开通账户”。
3. 填写描述文字
很多广告主只写标题不填描述，这是浪费。描述文字能提供更多信息，增加点击吸引力，参考文案撰写技巧。
4. 创建足够数量的链接
建议创建8-10个附加链接，让系统有更多选择空间。系统会自动选择预测效果最好的组合展示。
5. 根据广告组定制链接
不同广告组的用户意图不同，附加链接也应该相应调整。品牌词广告组用品牌相关链接，产品词广告组用产品相关链接。
常见误区
- 误区一：所有链接指向同一个页面。必应要求每个附加链接的目标URL不同。即使是相近的页面，也应该提供差异化的内容。
- 误区二：链接标题和主广告重复。附加链接应该提供主广告之外的补充信息，重复内容会降低扩展价值。
- 误区三：设好后从不更新。定期查看各附加链接的点击率，替换低点击率的链接，保持整体效果最优。
相关术语
- Ad Extension（广告扩展）——附加链接所属的功能类别
- Callout Extension（摘要扩展）——另一种常用广告扩展
- Structured Snippet（结构化摘要）——按类别展示的扩展
- CTR（点击率）——附加链接直接提升CTR
- Ad Rank（广告排名）——附加链接为排名加分
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