Structured Snippet（结构化摘要）的定义
Structured Snippet（结构化摘要），是必应广告的一种广告扩展类型。它允许你在预定义的类别标题下列出具体的产品、服务或特征，以结构化的方式向用户展示你的业务范围。
展示形式示例：服务：账户开通 · 广告投放 · 数据分析 · 账户优化 · 再营销设置
Structured Snippet的工作原理
结构化摘要由两部分组成：
- 类别标题：从系统预定义的类别中选择，常用类别包括：
| 类别（中文） | 适用场景 |
|---|---|
| 品牌 | 展示你代理或销售的品牌 |
| 课程 | 教育培训类业务 |
| 目的地 | 旅游出行类业务 |
| 服务 | 展示服务项目列表 |
| 类型 | 展示产品/服务的类别 |
| 设施 | 酒店/场所类业务 |
| 风格 | 时尚/设计类业务 |
- 值列表：每个类别下添加3-10个具体值（每个值最多25字符）
结构化摘要不可点击，与摘要扩展类似是纯展示信息，不产生额外点击费用。
Structured Snippet在必应广告中如何优化
1. 选择最匹配的类别
类别标题必须与你列出的值准确对应。”服务”类别下列出具体服务项目，”类型”类别下列出产品类别。错误的类别会导致审核不通过或用户体验差。
2. 列出3-10个具体值
至少提供3个值，让系统有选择空间。值的内容要具体——”必应搜索广告投放”比”广告服务”更有信息量。参考广告扩展使用指南。
3. 多创建几组不同类别
可以同时创建”服务”和”类型”两个类别的结构化摘要。系统会根据搜索上下文选择最合适的展示。
4. 确保内容与广告一致
结构化摘要的内容应该与广告组的主题相关。投放”必应广告开户”的广告组，结构化摘要展示开户相关的服务项目更合适。利用受众定向思路匹配内容。
5. 定期更新值列表
业务扩展或调整后，及时更新结构化摘要的值列表，确保展示信息的准确性。
常见误区
- 误区一：类别与值不匹配。在”品牌”类别下列出”免费开户””快速审核”等服务信息，会导致审核拒绝。
- 误区二：值的内容太笼统。”优质服务””专业团队”等泛泛之词没有信息量，应该列出具体的服务名称或产品类别。
- 误区三：与摘要扩展内容完全重复。结构化摘要侧重于列举具体项目，摘要扩展侧重于卖点短语，两者应该互补而非重复。
相关术语
- Ad Extension（广告扩展）——结构化摘要所属的功能类别
- Callout Extension（摘要扩展）——另一种纯展示的扩展
- Sitelink（附加链接）——可点击的广告扩展
- Ad Rank（广告排名）——扩展对排名有正面影响
- RSA（响应式搜索广告）——结构化摘要的配套广告格式
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